Cultura Pop: Venda, arte e oportunidade
POR ANA RAFAELA
Cultura que faz sentir
Da popular e erudita, nasce a cultura de massa, onde a arte é padronizada e vira mercadoria. Quando esse produto passa a significar algo para uma grande massa de pessoas, surge a cultura pop.
Apesar de sujeita às regras do mercado da Indústria Cultural e de massa, a cultura pop produz conteúdo para causar efeito e reflexão. Ideias que foram lidas e interpretadas de forma diferente, estimulando discussões e impacto, fazem parte desse universo onde arte e mercado se fundem.
Cultura to the top
A cultura pop possui uma estreita relação com a mídia. Música, cinema, shows, programas de TV e vídeos como formas de entreter, informar e comunicar. Para aproximar o público, o anunciante deve saber que as pessoas se interessam e buscam saber sobre esse tipo de conteúdo, para então agir no momento certo.
Se você tem um bar, por que não fazer um evento de estreia para o 1º episódio da nova temporada de Game of Thrones? Ou que tal um post sobre o Star Wars Day? E ainda vender produtos temáticos? Ou até publicar um meme em alta? É importante ficar sempre atento às oportunidades e como podem influenciar a dinâmica do mercado.
Case: Coca-Cola fan-feat
O uso de celebridades em propagandas é uma das melhores maneiras de aproximar um determinado público. São pessoas reconhecidas pela sociedade, que possuem significado para a mídia através de uma persona, moldada para servir de encaixe em seu próprio segmento.
Recentemente, a Coca-Cola lançou uma campanha onde alguns dos nomes mais comentados da música brasileira participaram de uma competição. Anitta, Luan Santana, Ludmilla, Pabllo Vittar, Projota, Simone e Simaria, Solange Almeida, Thiaguinho e Valesca foram os rostos de cada latinha, com um trecho de suas músicas mais famosas. A compra dessa lata significava um potencial voto para um trabalho em parceria entre três desses artistas. Os fãs mais engajados tiveram a oportunidade de conhecer seus ídolos e participar desse projeto de perto.
É muito difícil não reconhecer pelo menos um dos nomes envolvidos na campanha. Os fãs da Ludmilla bebem Coca-Cola. Os fãs do Projota bebem Coca-Cola. Os fãs da Anitta bebem Coca-Cola. Cada artista com a própria marca, atraindo públicos diferentes a fim de beber o refrigerante mais famoso do mundo para gerar mais conteúdo e engajamento.
Fique por dentro de mais detalhes da campanha clicando aqui: http://bit.ly/CaseCoca
Amazonas Shopping: Geek Experience
A cultura nerd movimenta grandes multidões. É um público exigente que deseja obter experiências com pessoas de interesses em comum. No início do ano, o Amazonas Shopping organizou um evento interativo para fãs e interessados na temática. A programação foi pautada para os amantes de TV, cinema, livros e games. Debates e campeonatos foram as principais atividades, além das oficinas para quem não fosse tão familiar ao tema.
Já imaginou viver num universo com todos seus super-heróis favoritos? Tornar essa realidade cada vez mais próxima com boas experiências é um grande passo para o estreitamento da relação entre produto e consumidor.
Confira tudo sobre o evento no site: http://bit.ly/GeekExperience
O clássico moderno
Momentos históricos enriquecem conteúdos e os tornam cada vez mais icônicos. Desde a guerra até a resistência. De Rambo até Madonna. Ademais, para ser um ícone pop, uma grande massa de pessoas precisa sentir a diferença.
Todo mundo lembra o desenho animado favorito da infância. Todo mundo tem uma música especial. Todo mundo já chorou assistindo filme de cachorro.
Cultura pop é muito mais que mercadoria, é história, sociedade, entretenimento e significado.