Agência: “Este é o lado da Vida – Fique em Casa”: conheça essa campanha
POR MARCOS TUPI
Com o crescente número de contaminados com o novo Coronavírus em Manaus e a baixa adesão da população ao isolamento social, a Prefeitura de Manaus solicitou à Digital Comunicação uma campanha de impacto visual e com uma comunicação simples e direta, que tivesse um alcance às diversas camadas sociais e que mostrasse ao cidadão, de maneira bem explícita, que o risco de vida é real para aqueles que estão nas ruas.
As equipes de Atendimento e Criação então iniciaram um processo de apurar, juntamente com o cliente, dados recentes para destacar projeções de cenários caso as pessoas continuassem saindo de casa. Os dados por si já eram bem alarmantes, como os números de sepultamentos que quase triplicaram em relação à média diária antes do vírus se espalhar por Manaus, chegando a mais de 120 sepultamentos diários. Ainda assim precisávamos traduzir isso em uma imagem impactante. Com isso em mente e os dados em mãos, a equipe de criação desenvolveu o conceito da campanha, que basicamente mostra à população que existem apenas duas opções: a vida ou a morte. Ficar em casa é ficar do lado da vida. Ficar na rua não.
Visualmente isso foi incorporado em peças que foram divididas ao meio, com um único personagem central. De um lado, metade do personagem caracterizado como um cadáver sendo ensacado. Com cores escuras que denotam luto. Neste lado, o personagem optou por ficar nas ruas e desrespeitar o isolamento, e esta foi a consequência de sua escolha. A imagem também corrobora com o que é mostrado em jornais e vídeos de whatsapp, com corpos de pessoas mortas por COVD-19 sendo ensacados e colocados em câmaras frigoríficas. Inclusive com o cuidado de colocar nas peças o mesmo saco para cadáveres utilizado em Manaus. Ainda deste lado, a imagem é sempre acompanhada por um texto que destaca números atuais de sepultamentos ou infectados, e informa de maneira incisiva o que acontecerá com a pessoa caso insista em sair de casa desnecessariamente.
Do outro lado da peça, a outra metade do mesmo personagem está vívida e o personagem satisfeito em estar vivo por ficar em casa. Em cores que transmitem tranquilidade e vida. Neste lado destaca-se o mote da campanha: “Este é o lado da vida. Fique em casa.”
A equipe de Mídia identificou e propôs ao cliente as mídias que atingiam com mais eficácia o público-alvo, principalmente nos bairros onde a circulação de pessoas nas ruas e o comércio eram maiores. A equipe de Criação também teve a preocupação de adaptar as peças respeitando as características de cada mídia e do público ao qual se destinava. Desta forma, os textos para as mídias dentro dos ônibus foram dirigidos aos passageiros, por exemplo. No busdoor considerou-se a circulação do transporte.
Assim que foi para as ruas a campanha ganhou grande projeção nas redes sociais de maneira orgânica, sendo uma das mais comentadas em Manaus pelo seu impacto visual e informações destacadas, sendo compartilhada até por influenciadores digitais.
Ficha Técnica:
Cliente: Prefeitura Municipal de Manaus
Agência: Digital Comunicação
Produtora: Time Filmes
Campanha: Fique em Casa
Produto ou serviço: Campanha de Prevenção
Título: Fique do lado da vida. Fique em casa.
Redator: Marcos Tupinambá e Carlos Castilho
Diretor de arte: Apollo Fernandes, Igor Lopes e Matheus Santos
Diretor de criação: Emerson Braga e João Torres
Atendimento: Hanna Barros e Tainã Souza
Veja mais peças da campanha:
