Case – Amazonas Shopping
POR RAÍSSA PITANGA
Seis meses se passaram desde que a conta do Amazonas Shopping chegou para nós. O que muitos não sabem é que essa conta foi conquistada. Tudo começou quando eles anunciaram que estavam procurando uma nova agência e entraram em contato conosco para participar da concorrência pela conta online da marca.
Precisávamos elaborar uma proposta de conteúdo e estratégia para divulgar um dos principais eventos do ano: o arraial do Amazonas Shopping. Nós fomos além. Pensamos no on, no off e, principalmente, na experiência. Criamos uma campanha tão completa que conquistamos a conta inteira.
Com a conta na casa, precisávamos entregar o que prometemos: a festa, os registros, a capa, a dança, a fogueira e o casamento! A campanha foi um sucesso e trouxemos para o mundo real a história de São João que todos conhecem.
Mas o ano não vive apenas de uma data, a comemoração dura o ano inteiro. E trabalhamos duro para isso.
Storytelling, conteúdo, estratégia, experiência e entrega
Todas as campanhas foram pensadas com conteúdos estratégicos e totalmente amarrados com as propostas. Para o arraial, pensamos “qual a parte mais emocionante da história da quadrilha?”, então, escolhemos os noivos e pensamos em uma história de casamento no mundo real, sendo o Amazonas Shopping nosso cenário. Criamos tudo: os protagonistas, o vilão, tudo pensado na jornada do herói. Para combinar com a festa, fizemos toda a comunicação em forma de repentes, dos VTs aos posts, o convite de casamento para a imprensa, até o hotsite, com a programação e dicas de receitas típicas, estava em forma de poema. Você pode conferir mais sobre esse case aqui.
Depois veio o Amazonas Beer Festival, o primeiro festival de cerveja artesanal do Amazonas. O foco era gerar experiência, então, toda a comunicação foi feita para criar identificação do público com o evento. Contamos com o apoio do Willian, proprietário do Porão do Alemão, e montamos o VT “A Fórmula”, que você pode conferir logo abaixo, veiculado na semana anterior ao festival. Na internet, produzimos conteúdo nas redes sociais e chamadas curtas, tendo o William como protagonista. A parceria aumentou o movimento do shopping durante os dias do evento, gerou bastante engajamento online e foi promovido a um evento sazonal do Amazonas Shopping.
Em seguida, no mês de outubro, lançamos a nova identidade do shopping como um lugar pet friendly. Essa campanha, que você pode conferir com maiores detalhes aqui, surgiu com uma missão: gerar empatia pela causa animal e trazer mais público ao shopping. Qual a melhor forma de fazer isso, senão, contando uma história? E assim fizemos!
Procuramos uma personagem que tivesse em seu cachorro, o elemento que transformou e salvou sua vida. Para muitos, o animal é um membro da família e essas pessoas precisavam ser representadas. Com o vídeo, o público aderiu a causa e junto com a estratégia montada para o evento “Turma da Mônica: Meu Melhor Amigo”, a ação foi um sucesso! Vários cachorrinhos passaram dias brincando em seu parquinho e muitos donos continuam levando seus cachorros ao shopping.
No Natal, a missão era dupla: precisávamos encantar e incentivar as pessoas a participar da promoção de Natal. Para a promoção, foi pensada uma ação com os blogueiros locais. Eles divulgaram as promoções do shopping e no final, trocaram suas notas por cupons para participar da promoção. Além disso, uma gincana foi feita nas redes sociais, com a participação deles, sendo o prêmio um celular para sortear aos seguidores. Tudo foi um sucesso! O público participou da promoção e graças ao sorteio dos blogueiros, o número de seguidores do Amazonas Shopping cresceu de uma maneira surpreendente.
Mas ainda faltava a segunda parte: encantar. Como o conteúdo para as promoções de final de ano já estava pronto, era necessário lembrar o sentido dessa data e aproximar mais as pessoas com a marca do shopping. Por isso, nossa equipe se reuniu e buscou todo o sentimento envolvendo essa época. E o que melhor do que presentear e resgatar o amor e a confraternização do Natal? Fomos até uma escola rural, levamos as crianças para um passeio no shopping e um encontro com o Papai Noel. Elas, que não conheciam a magia natalina, graças ao Amazonas Shopping, ganharam essa lembrança inesquecível!
Você pode conferir aqui o resultado:
O resultado
Aqui nós vemos o crescimento do Instagram do Amazonas Shopping, nos primeiros meses do ano. Período que ainda não trabalhávamos com a marca.
Durante 5 meses, a marca cresceu apenas 10 mil seguidores. Comparando com os 7 meses trabalhamos com o shopping, já crescemos mais de 40 mil seguidores.
Além disso, o público se aproximou ainda mais, sempre participando e comentando nos posts.
No Facebook tivemos mais de 11 mil curtidas durante os últimos sete meses. Sendo os picos de crescimento, o período de duas campanhas feitas pela Digital (Arraial e Beer Festival), onde tiveram formatos diferentes de conteúdo, sendo lives, canvas, anúncios e posts.
E você? Já imaginou algo parecido para a sua marca? Nós podemos criar uma estratégia para você! Mande uma mensagem pra gente e vamos conversar. Só clicar aqui.