Live musical: como foi feita a Festa dos Visitantes Samel nas Alturas
POR RAIZA LUCENA
Ninguém esperava que a pandemia do novo coronavírus fosse durar tanto. Desde o primeiro caso no Brasil, em março, o estilo de vida de milhares de brasileiros teve que ser adaptado e readaptado à nova situação. O trabalho, os estudos, as compras e até o lazer teve que se concentrar em ambientes internos e sem aglomerações, como dentro da nossa casa.
E como o entretenimento é parte fundamental da nossa vida, artistas buscaram meios digitais para continuar levando alegria ao seu público. Essa também foi uma forma de se manterem ativos, uma vez que diversos grupos musicais perderam espaço para trabalhar.
A Live Musical, transmissão ao vivo de um show, foi um ótimo recurso para levar mais lazer para dentro de centenas de casa. E para os amazonenses, que costumavam vivenciar o Festival Folclórico de Parintins no mês de junho, foi a aposta certa da Samel – Planos de Saúde, em levar entretenimento ao seu público.
Samel nas Alturas: veja como ocorreu a produção
A Samel é uma das empresas de saúde privada de tradição na cidade de Manaus (AM). A marca é reconhecida pela qualidade de atendimento, tecnologia de ponta, mas, principalmente, por se reconhecer como empresa 100% amazonense e valorizar a história, cultura e sociedade local.
Durante a pandemia do novo coronavírus, a Samel apresentou um importante papel na prestação de serviços de saúde no Amazonas e em outros estados do Brasil. Chegando a disponibilizar de recursos técnicos e humanos também para outros países. As ações da Samel ganharam cada vez mais admiradores de todo o mundo e, ainda assim, a marca faz questão de demonstrar sua origem e de valorizar a sua cultura.
Com as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS) e do Ministério da Saúde em fazer o isolamento social, a Samel buscou uma maneira de oferecer entretenimento para os amazonenses através de lives nas suas redes sociais com apresentações folclóricas dos bois bumbás Garantido e Caprichoso.
Durante o isolamento, a Samel planejou três lives para divertir o público, em um momento tão delicado e de grande preocupação, coroando com uma grande live transmitida no dia 25 de junho. O evento ocorreu no terraço de uma das unidades da Samel, por esse motivo o nome: ‘Festa dos Visitantes – Samel nas Alturas’.
“A Samel sempre foi uma empresa apoiadora da cultura amazonense e tem uma grande afinidade e respeito pelo Festival de Parintins e os artistas locais. Quando vimos que não teria o Festival este ano, buscamos uma forma de não deixar uma data tão importante passar em branco. A live ‘Festa dos Visitantes – Samel nas Alturas’ foi a forma que encontramos de levar entretenimento para as pessoas que estão em casa e de apoiar os artistas também”, disse Julianne Nicolau, Diretora de Marketing do Grupo Samel.
Como uma empresa de saúde, a Samel tomou todos os cuidados para que a live fosse produzida de forma segura para todos os envolvidos no eventos. De acordo com Julianne, todos os cantores, dançarinos, banda, equipe de filmagem e iluminação passaram por checagem de temperatura e o uso de máscara era obrigatório. Álcool em gel ficava disponível para higienização e todo equipamento era limpo caso em contato com alguma pessoa.
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Por trás das câmeras: o papel da Digital Comunicação
A agência Digital Comunicação fez parte da organização da live através da divulgação, criação de peças para as redes sociais e na interação e engajamento da audiência durante o evento. Transmitida pelo Facebook e pelo YouTube, a live Samel nas Alturas recebeu mais de 19 mil visualizações em seis horas de transmissão.
A Digital Comunicação ainda foi responsável pelo contato com a produtora Toré Filmes, que realizou as imagens do evento. A agência também atuou na adesivação, contato e envio de kits para influencers amazonenses.
O press kit continha produtos como camiseta, máscara, adereço, álcool em gel e uma carta especial chamando para a live. Dentre os influenciadores selecionados para a divulgação estavam a Vivian Amorim, Vito Israel, Brena Dianná e Bruna Castro. Além de tornar possível a logística para a entrega dos kits aos influencers de Parintins: Brenda Beltrão, Cleise Simas, Mayra Dias, Tatiane Barros e Edilene Tavares.
Ainda, a Digital Comunicação atuou em com toda a comunicação do evento. “Fizemos os layouts do evento, desde as redes sociais até a elaboração do material para os pisos próximo do palco. Também elaboramos um documento com toda a programação que iria ocorrer na Live, com as entradas dos bois e dos artistas. Ainda tivemos reuniões com a Toré, para a organização clipe e visitas no local para analisar os adesivos do piso e também para colher captação para o vídeo teaser”, contou a atendimento responsável pela Samel Natália Michiles.
O resultado foi muito além do esperado. “O retorno foi muito positivo, todos estavam com muita saudade do Festival e da temporada bovina, com a live pudemos levar um pouco de alegria para as casas dos amazonenses”, avaliou Julianne.
A interação chegou a mais de 6 mil comentários de pessoas empolgadas torcendo pelo seu boi e parabenizando a iniciativa da Samel. As postagens seguintes e o inbox também recebeu diversos comentários de elogios à live, concretizando um sucesso total.
“A Samel está muito satisfeita com o serviço desenvolvido com a Digital, que com certeza contribuiu para o tanto de visualizações que tivemos na live e que ajudou a ser o sucesso que foi”, afirmou a Diretora de Marketing da Samel.
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De acordo com o Business Insider, somente o Instagram registrou um aumento de 70% no uso das lives, marcando um novo período das mídias digitais. Grande parte da preferência do público vem das lives musicais, já que a pandemia impossibilitou milhares de pessoas de frequentarem shows.
Uma pesquisa da MindMiners, feita a pedido da CNN Brasil Business, mostrou que 76% dos entrevistados querem a continuidade das lives mesmo após o fim da pandemia.
O estudo, que foi realizado com 500 pessoas de todo o Brasil e de diferentes classes sociais, ainda mostrou que cerca de 85% dizem admirar companhias apoiadoras das lives e mais de 67% declararam que este tipo de publicidade aumenta a sensação de proximidade com as empresas.
A ação ainda gera mais valor para a marca, mostrando para pessoas que a companhia se importa em fazer a conexão para o público indo além de uma relação de vendas.
Este é o chamado “Brand Equity”, o segmento que consiste em um conjunto de aspectos intangíveis, que atribuem valores ao negócio agindo na percepção dos seus consumidores.
Além do poder de influência, o Brand Equity pode gerar fidelização de clientes, provar sua qualidade e ainda gerar maior grau de identificação com sua audiência. Ações como a da Samel, que além de estar em sintonia com o público apresenta a valorização da cultura local, faz com que a empresa seja mais lembrada pelos consumidores e aumenta a sensação de investimento valorizado.
Quanto mais bem produzida uma live, mais agradável será à sua audiência. Por isso, o trabalho de uma agência na produção nesse tipo de transmissão ao vivo pode fazer a diferença na recepção do evento ao público.
Depois desses insights, já pensou em fazer a sua? Você pode contar com os serviços da Digital Comunicação para produzir sua live. Basta entrar em contato conosco!
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