Campanha Trabalho Infantil: entenda como foi o processo de criação para a Prefeitura de Manaus
POR MARCOS TUPI
Dia 12 de junho é uma data que marca o combate ao trabalho infantil e adolescente em todo o mundo. Em 2020, devido à pandemia do novo Coronavírus, a quantidade de casos de crianças sendo exploradas para o trabalho aumentou substancialmente. Em Manaus, a Prefeitura aderiu à campanha internacional, somando esforços e promovendo ações para a erradicação do trabalho infantil.
Foi solicitada à Digital que elaborasse um material para alertar as pessoas sobre esse tipo de situação ilegal, informando também os canais de denúncia. No Brasil, a campanha adotou o tema “Covid-19: agora mais do que nunca, protejam crianças e adolescentes do trabalho infantil”. De posse das informações e devidamente brifados pelo Atendimento, partimos para a criação.
Para a peça-conceito, a equipe levou em consideração todos esses elementos e necessidades, de maneira que as informações pudessem ser trabalhadas a favor do impacto visual pretendido, para chamar a atenção da população para o tema.
Assim, foi selecionada a foto de uma criança de cerca de 5 anos de idade, com o rosto voltado para frente, como se olhasse para quem está vendo a peça. A imagem do rosto da criança foi ampliada, uma vez que seria o lugar onde seriam trabalhadas as principais informações visuais da proposta.
Como elemento visual de referência à pandemia, tema da campanha, acrescentamos uma máscara ao rosto da criança. Esta máscara foi personalizada com um desenho colorido e estilizado de uma criança trabalhando em destaque. Subliminarmente há também na imagem a ideia da criança silenciada, com a máscara cobrindo sua boca.
Desta forma, em uma só imagem, tínhamos todos os conceitos necessários para causar o impacto pretendido, dentro do tema. Ao colocar uma base preta sólida sobre a imagem para inserir o título, percebemos que também funcionaria como uma tarja de censura se colocada sobre os olhos da criança. Assim, o título da peça foi adaptado, de maneira que texto e imagem tivessem uma relação mais orgânica. “Não censure o futuro de uma criança! Trabalho infantil é ilegal. Denuncie”, foi a frase inserida sobre a tarja.
Ao lado direito da peça um espaço reservado para inserir o texto de apoio, trazendo também o tema nacional da campanha de 2020 e logo abaixo os contatos para denúncia em evidência. No rodapé, a assinatura dos órgãos envolvidos e da Prefeitura de Manaus com a tag #naoaotrabalhoinfantil completavam a peça.
O resultado final foi tão bem recebido pelo cliente que optou por fazer anúncios de página inteira, ao invés de meia página, nos principais jornais da cidade, além das demais peças já previstas como banner de internet e spot. Ficamos felizes em desenvolver esse trabalho, em parte também por poder dar nossa contribuição criativa a tema tão relevante como o combate ao trabalho infantil.
Ficha Técnica
Cliente: Prefeitura Municipal de Manaus
Agência: Digital Comunicação
Produtora: Time Filmes
Campanha: Combate ao Trabalho Infantil
Peças: Spot 30” e Anúncio de Jornal 1/2 pág. e 1 pág.
Redator: Marcos Tupinambá
Diretor de arte: Apollo Marcelo Fernandes
Atendimento: Hanna Barros e Tainã Souza
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