A Influência do Universo Geek nas Marcas
POR RAFAEL MONBRITT
Os Nerds de antigamente assumiram um estilo de vida que, hoje, influencia uma grande parcela de crianças, jovens e adultos. Afinal, ser “nerd” deixou de ser estigma e cada vez menos esse termo vem sendo utilizado para definir esse consumidor que também é chamado de geek.
Os geeks tem ganhado mais espaço a cada dia e lógico, a procura por conteúdo dessa cultura tem sido um pote de ouro para empresas, que viram nesse público uma grande oportunidade para os negócios, já que a demanda desse conteúdo nas grandes mídias, gerou uma verdadeira avalanche de produtos segmentados para os “viciados” nessa cultura – que vão desde bonecos para decoração, peças de vestuário inspiradas em desenhos animados e até roupa de cama, mesa e banho, que apelam fundo ao espírito de milhares desses “novos” consumidores.
Sabendo desse cenário promissor, entenda o que é e como aproveitar o mercado geek.
Geek power de consumo
Para os geeks a paixão por este estilo de vida se assemelha aos torcedores dos fãs de futebol. Não basta apenas ter um interesse apenas intelectual ou tratar o assunto como apenas um hobby: ele tem que mostrar que ama, entende e que de alguma maneira faz parte fisicamente desse universo para todos ao seu redor. Como se faz isso? Consumindo.
O Omelete Group e o Ibope CONECTA se juntaram por mais um ano para realizar a quinta edição da Geek Power (2018), pesquisa que mapeia os hábitos e o perfil desse consumidor.
A maior parte do fã de entretenimento tem de 22 a 39 anos (66%), mora no Sudeste (60%), tem ensino superior completo, pós-graduação, mestrado ou doutorado (52%) e tem renda familiar entre 2 e 15 salários mínimos (26%). A maioria é homem (83%), com um pequeno avanço das mulheres em relação a 2016, quando eram 15%, contra as 17% de agora.
Como a internet potencializou o mercado geek
Se existisse um shopping para concentrar os fiéis compradores de itens geek, ele se chamaria internet. Potenciais consumidores estão nas redes sociais e sites, além de trocar informações em grupos e fóruns. O que faz do meio online, a chave do sucesso para o mercado geek. Cerca de 57% dos geeks afirmam realizar compras online com frequência, o que explica o crescimento de lojas virtuais e sites especializados.
Aliás, se a cultura geek é o prato principal, a tecnologia é a sobremesa, esse tema atrai totalmente o público geek. Entre todos os interesses desse grupo, o que mais movimenta dinheiro é o mercado de videogames, que nunca esteve tão bem no Brasil. São cerca de R$ 2,6 bilhões por ano no país entre compra de jogos novos e usados, aluguéis e downloads.
Público de mercado nerd é exigente; mas muito lucrativo
Hoje os geeks lideram um dos segmentos mais lucrativos da atualidade, provando ser um público exigente e que não conta despesas para provar sua paixão pela cultura pop. Afinal são impulsionados pelos lançamentos quase que infinitos de produtos no cinema, séries jogos e quadrinhos;
O mercado logo percebeu o aumento e a potencialidade desse público e focou no nicho geek, oferecendo todo tipo de produto e serviço. Temas como Arquivo X, Matrix, Pokémon, Star Wars, O Senhor dos Anéis, Star Trek, DC, Marvel, games de maneira geral, certos filmes, desenhos e séries da década de 80, cultura pop, entre outros interesses estão espalhados nos mais variados produtos vendidos em lojas físicas ou online.
Os geeks consumem conteúdo especializado e fazem questão de além de compartilhar essa informação, encontrando um espaço para expor suas ideias. Não basta abrir uma loja de camisetas, ou canecas sem saber o que está vendendo. Os produtos e marcas escolhidos pelos geeks sãos considerados quase que parte da identidade pessoal, o que aumenta a exigência sobre o conhecimento do produto por parte dos investidores.
Um público fiel no ON e no OFF
A pesquisa revelou também que esse público é cada vez mais multitela, ou seja, usa mais de um dispositivo ao mesmo tempo para consumir conteúdos. Enquanto assistem à TV, 71% também usam o celular para jogar ou trocar mensagens. Na TV, o conteúdo mais consumido são os filmes (61%). No celular, a preferência ficou com a música (63%) e no desktop ou notebook, os geeks preferem ler notícias (45%).
Para conquistar a atenção de um público que é quase um nômade digital é necessária uma investigação para identificar onde este público está, e em quais canais consome esse conteúdo específico.
Se a marca não tem experiência com este público, talvez seja melhor buscar apoio de uma empresa especializada que já tenha estes canais estabelecidos, como sites especializados, youtubers, blogueiros e canais de investimento massivo como eventos locais.
Em Manaus, os eventos geeks têm mostrado a força desse público. Trata-se de um verdadeiro playground para os amantes da cultura pop. E tem atraído bastante atenção de empresas que veem no nicho “geek” potenciais formas de valores agregados para seu negócio. Temos como exemplo o Geek experience realizado pelo Amazonas Shopping. A programação que durou 15 dias foi pautada para os amantes de TV, cinema, livros e games, e se tornou um grande case de sucesso, mostrando que a cultura pop veio para ficar.
Para saber mais sobre a cultura pop, leia nosso artigo com o tema:
CULTURA POP: VENDA, ARTE E OPORTUNIDADE.
Como se preparar para esse mercado?
Para explorar o mercado geek da melhor forma, fique atento a alguns pontos:
Envolvimento
Participe de feiras e eventos geeks. Isso, sem dúvida, ajudará a divulgar a marca e atrairá novos clientes; saiba que geeks adoram trocar informações e falar sobre seus interesses da cultura pop. Tenha as redes sociais como grandes parceiras, consulte também os sites especializados com o tema.
Conhecimento
Como já citamos antes o público geek é exigente e conhece a fundo seu produto. Para conquistá-lo ofereça sempre boas sugestões, converse sobre os últimos lançamentos nos diversos segmentos, cinema, série, games e quadrinhos. Envie um newsletter com os produtos novos, ofereça descontos para os clientes antigos; faça sorteio com quis sobre o tema, use e abuse da internet como forma de interação.
O futuro é Geek
A tendência para 2018 é de que esse segmento continue crescendo. Seguindo a demanda do mercado com alguns lançamentos no cinema: Han Solo – Uma Aventura Star Wars, Deadpool 2, Os Incríveis 2”, Jurassic World: Reino Ameaçado”, ”vingadores: Guerra Infinita “são apenas alguns exemplos. Além disso, os lançamentos de diversos livros, quadrinhos e games estão na agenda deste ano. Agora que você já sabe o que é e como aproveitar o mercado geek, siga-nos nas redes sociais e fique por dentro de outros temas que envolvem as tendências do mercado, ON e OFF.