Marketing – Tráfego pago x tráfego orgânico: qual a melhor alternativa?
POR AGAMINON SALES
Hoje em dia, grande parte das compras são realizadas pela internet, ou influenciadas por ela, após uma pesquisa rápida. Dessa forma, é fundamental investir em uma estratégia de posicionamento na rede. Mas qual a melhor alternativa: tráfego pago ou tráfego orgânico?
É uma questão que divide opiniões e há quem defenda que a escolha de um depende da situação. Neste artigo, você vai descobrir como decidir a melhor estratégia para a sua empresa.
Vai conhecer os prós e contras de cada um, além das estratégias mais usadas em ambos os modelos. Confira mais um conteúdo que a Digital preparou para você!
Antes de tudo, o que é tráfego?
No mundo digital, o tráfego se refere à movimentação de usuários que navegam entre as páginas de busca, sites, blogs e demais canais online. Ou seja, assim como o tráfego de trânsito diz respeito à circulação de veículos, o tráfego na internet trata do fluxo de usuários que chegam às páginas.
Por que o tráfego é importante para uma empresa?
Porque quanto mais pessoas acessam os canais de uma empresa, mais resultados ela tem em número de vendas e fortalecimento de marca. Outros benefícios que o investimento em tráfego, tanto orgânico quanto pago, trazem para a empresa são:
- Aumento da credibilidade da empresa;
- Relacionamento com o público;
- Potencializa a autoridade da marca;
- Cria audiência qualificada;
- Traz melhor retorno sobre o investimento (ROI);
É lógico que isso depende de uma boa gestão de tráfego, para que ambas as estratégias alcancem o resultado esperado. Viu como é importante investir nessa estratégia? Agora que você já conhece os benefícios, veja qual a diferença entre tráfego orgânico e tráfego pago.
Tráfego orgânico
O tráfego orgânico é aquele que se alcança oferecendo conteúdos nos canais online sem pagar. Essa é, inclusive, uma das vantagens do tráfego orgânico, o de não exigir nenhum custo direto.
Mas, para isso acontecer, é necessário um investimento em produção de conteúdo, com aplicação das técnicas adequadas para obter um bom resultado. São as chamadas técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
Em tradução livre significa otimização para os motores de busca, como os do Google, Bing, Firefox, entre outros.
Com o uso das técnicas de SEO, é possível alcançar as primeiras posições da página de busca, fator importante, visto que mais de 70% das pessoas clicam em resultados da primeira página de busca.
É importante saber que os resultados orgânicos virão em médio e longo prazo. Apesar de um pouco demorado, estar entre os primeiros resultados traz mais credibilidade à empresa, uma vez que conseguiu se destacar sem ter um anúncio pago para tal.
Também poderá ter um melhor retorno sobre os investimentos, já que uma vez alcançada a posição desejada, terá cliques sem custo a mais. Como você verá mais adiante, no anúncio pago você paga por cada clique que recebe.
Não deixe de conferir também:
– Como anunciar no Facebook do jeito certo? Leia e descubra!
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Como investir em tráfego orgânico?
Você pode trabalhar o tráfego orgânico da sua empresa em diferentes canais, isso depende do seu segmento, nicho ou estratégia que considere mais adequada. Os canais mais usados são: blogs, canais no YouTube e até mesmo as redes sociais.
Nos blogs, você pode publicar conteúdos em texto relacionados ao seu negócio, com intuito de educar seu público. Faça posts otimizados e publique-os periodicamente, usando os métodos do marketing de conteúdo e inbound marketing.
Já no YouTube, o formato de conteúdo é o vídeo. Produza vídeos e na hora da postagem utilize também as técnicas de SEO, para que ele seja encontrado facilmente na plataforma.
Facebook e Instagram também são ótimas ferramentas para aumentar seu tráfego. Mas elas são mais usadas para divulgar conteúdos de outras plataformas.
Porém, se você preferir, também pode usá-los como canais principais e direcionar seus seguidores para um e-commerce, por exemplo.
Tráfego pago
No tráfego pago, como o próprio nome já diz, você precisa pagar para impulsionar uma publicação, sendo esta, portanto, a principal diferença em relação ao tráfego orgânico.
Mas se engana quem pensa que esse modelo de tráfego representa perdas para a empresa. Se bem planejado e aplicado, os resultados com tráfego pago podem ser bem satisfatórios. Com ele, a visibilidade do conteúdo é garantida.
Mas ao mesmo tempo em que você paga por eles, é importante investir em qualidade, para que o conteúdo não seja rejeitado e sua estratégia seja em vão.
A plataforma mais usada para o tráfego pago é o Google Ads. Nas redes sociais, as plataformas usadas são o Facebook Ads e Instagram Ads. O Youtube também disponibiliza uma plataforma própria para anúncios.
Tráfego pago x tráfego orgânico: Qual o melhor?
Como você deve ter percebido, ambos podem trazer resultados para a sua empresa. Isso depende principalmente de um bom planejamento, aliado à qualidade do conteúdo, fatores determinantes para o sucesso da estratégia.
Portanto, a escolha do modelo vai depender de seu objetivo. Se você quer resultados escaláveis e a longo prazo, o tráfego orgânico é o mais adequado.
Mas, se o intuito for uma campanha específica para vender um produto ou serviço de forma mais rápida, o tráfego é o mais indicado. E caso queira mesclar as duas estratégias, saiba que pode potencializar ainda mais seus resultados.
Não esqueça de mensurar os resultados das suas estratégias e analisar com mais precisão qual delas obteve o melhor retorno sobre o investimento.
Agora que você já sabe quando usar o tráfego pago e tráfego orgânico, é hora de saber mais sobre os leads. Você sabia que eles podem efetivar uma compra e se tornar clientes da sua empresa? Saiba mais sobre o assunto neste artigo: Leads? Tudo o que você precisa saber sobre o assunto está aqui.