Como anunciar no Facebook do jeito certo? Leia e descubra!
POR AGAMINON SALES
O Facebook, como você deve saber, é a maior rede social do mundo. Ela conecta bilhões de usuários no mundo todo e isso torna o canal perfeito para quem quer ganhar audiência. Mas você sabe como anunciar no Facebook?
Se você acredita que basta publicar um card de ofertas com uma legenda elaborada, saiba que não é bem assim. A rede possui um gerenciador de negócios – o Facebook Ads, próprio para gestão de anúncios e campanhas de marketing digital.
Ele garante que as empresas executem suas estratégias de modo profissional, com total controle de gastos e mensuração de resultados.
Quer saber como funciona? A Digital vai mostrar para você. Confira!
O que é o Facebook Ads?
Trata-se de um serviço que permite a criação de anúncios dentro da rede social, com objetivo de promover uma marca ou produto para o público. Os anúncios são pagos para o Facebook e aparecem no feed do usuário como patrocinados.
Também exibem um botão cuja funcionalidade pode variar dependendo do tipo de anúncio. Geralmente chamam para uma ação, que pode ser comprar, cadastrar, baixar, etc.
O Facebook Ads também permite a destinação de verba para as campanhas de marketing digital. Fornecem informações preciosas sobre o desempenho do anúncio, número de cliques, conversões, etc.
Além de tudo isso, as publicações patrocinadas no feed de notícias do site e do aplicativo móvel, a ferramenta permite divulgar anúncios na barra lateral direita do site, no audience network (rede de sites de apps parceiros) e no Instagram.
Por meio da segmentação, a sua empresa pode promover anúncios para quem realmente tem interesse na sua oferta, aumentando as chances de conversão e vendas.
Formatos de anúncios
Atualmente, a plataforma aceita 11 formatos de anúncios. São eles:
- Vídeo: anúncios em vídeo com som e movimento;
- Imagem: anúncios visuais simples, mas com alta qualidade visual;
- Coleção: ads que exibem produtos do catálogo de uma loja;
- Carrossel: exibe até 10 imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link;
- Apresentação multimídia: anúncios que usam som, movimento e texto para contar uma história;
- Experiência instantânea: antes chamada de Canvas, fornece uma experiência otimizada para mobile e em tela cheia;
- Geração de cadastro: ajudam a coletar dados de pessoas interessadas em seu negócio;
- Ofertas: são descontos que você pode compartilhar com seus clientes no Facebook;
- Envolvimento com a publicação: permite impulsionar um post para gerar mais curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações;
- Participações no evento: ajudam a promover eventos e atrair participantes;
- Curtidas na página: levam usuários a curtirem sua página.
Independente do formato escolhido, os anúncios podem trazer resultados incríveis. É claro que isso depende de uma série de fatores, que vão desde a elaboração da estratégia de campanha, passando pela criação do conteúdo, até as configurações da plataforma.
Como anunciar no Facebook em 9 passos
Abaixo, você vai conferir os passos principais para começar a anunciar no Facebook. São pontos que vão da estratégia até a publicação do conteúdo. Acompanhe!
1. Tenha uma conta para o seu negócio
O primeiro passo é abrir uma conta comercial para o seu negócio, por onde você vai disparar os seus anúncios. Isso mesmo, divulgar seus produtos e serviços pela conta pessoal irá trazer pouquíssimos ou nenhum resultado.
2. Defina um objetivo para o seu anúncio
Na hora de criar o primeiro anúncio, é importante começar com uma definição importante: qual o objetivo do seu anúncio? A plataforma irá sugerir várias opções e caberá a você escolher entre elas.
Um adendo importante! É essencial definir sua estratégia de acordo com a sua persona e etapa da jornada de compra. A persona é um perfil semificcional do seu cliente ideal, e a jornada é o caminho que ela percorre até a compra.
Voltando ao assunto do objetivo. Para simplificar, vamos dar o exemplo de três objetivos mais usados por quem é iniciante no Facebook Ads.
O objetivo “Reconhecimento de marca” é mais usado para aumentar a visibilidade de uma marca entre as pessoas com maior probabilidade de prestar atenção no anúncio.
Já a opção “Alcance” tem o mesmo objetivo, mas o anúncio será exibido para o maior número de pessoas possível.
Na etapa de Consideração, o anúncio de “Tráfego” serve para levar as pessoas para outra página, dentro ou fora do Facebook. É bastante útil para divulgar seu site, blog ou página de vendas, por exemplo.
Em “Envolvimento”, você pode criar anúncios para estimular a interação e engajamento do público com alguma publicação por meio de curtidas, comentários ou compartilhamentos.
Existem também o Visualização de vídeos, Geração de cadastros, Conversões, etc. Mas eles geralmente são usados por quem já alcançou um público maior nas redes sociais.
Não deixe de conferir também:
– Como gerar engajamento nas redes sociais? A Digital te explica
– Captação de leads: 5 maneiras de atrair potenciais clientes para o seu negócio
3. Configure o seu anúncio
Depois de configurar o objetivo, é hora de definir para onde o usuário será levado ao clicar no anúncio. Pode ser para um site, blog, página de vendas. Ou ainda para a instalação de um app, mensagem no Messenger ou uma conversa no WhatsApp.
4. Defina a sua audiência
A audiência nada mais é do que o público que você deseja atingir com o seu anúncio. Ele pode ser baseado na sua persona ou nas personas, se você tiver mais de uma. Escolha idade, gênero, interesses, etc.
Na plataforma também é possível segmentar o alcance por região, escolhendo cidades, estados ou país. A partir daí, os anúncios serão exibidos para quem você escolheu, o que aumentam as chances de obter um ótimo resultado.
5. Escolha onde veicular o anúncio
Depois de definir a audiência, vamos para “Posicionamentos”. É parte que você irá definir os formatos de anúncio e em quais canais ele será veiculado. Pode ser no próprio Facebook, no Instagram, no Audience Network ou no Messenger.
Se você selecionar “Posicionamentos automáticos”, o Facebook vai exibir seu anúncio na plataforma que ele achar melhor para alcançar seu público.
Mas caso queira algo mais personalizado, você pode configurar conforme as suas preferências.
6. Defina o seu orçamento
Agora chegamos a um dos pontos mais importantes: o orçamento da campanha, ou seja, quanto você está disposto a pagar pelos anúncios. Na plataforma, existem algumas configurações que você precisa seguir, como “quem vê seu ad” e “como ele performa ao longo de todo o período da campanha”.
Existem quatro opções:
- Visualizações de página destino: o anúncio é veiculado para pessoas com mais probabilidade de clicar no ad e carregar o site de destino;
- Cliques no link: o anúncio é veiculado para usuários com mais chance de clicar no ad;
- Impressões: o anúncio será veiculado para o maior número possível de pessoas;
- Alcance único diário: o anúncio será veiculado para os usuários no máximo uma vez por dia.
Outras configurações definem o valor do seu anúncio, além de período e horários que você considera melhor. O valor exato de cada anúncio ficará a seu critério.
7. Personalização do conteúdo
Chegará a parte de montar o anúncio de fato, com título, texto e imagens. É importante que todos eles sejam bem produzidos. Imagem com ótima arte feita por um designer gráfico e texto atrativo feito por um redator.
O carregamento do conteúdo é um pouco mais intuitivo, como se você fosse publicar uma foto na sua conta pessoal.
8. Publicação
Antes de publicar seu anúncio, você precisa configurar uma forma de pagamento. O Facebook permite que você pague com cartão de crédito ou PayPal.
Depois de preencher os dados de pagamento, seu anúncio será analisado pelo Facebook e, caso seja aprovado, será veiculado na data que você escolheu.
Inclusive, antes de colocar seu ad no ar, é bom ler as políticas e regras de publicidade do Facebook para saber o que é permitido ou não. Você pode conferi-las aqui.
9. Mensure os resultados
Quando seu anúncio começar a ser veiculado, você poderá rastrear o desempenho dele e editar a campanha usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Essa ferramenta apresenta uma série de relatórios para você acompanhar se as campanhas estão dando os resultados esperados.
Entre as principais métricas que a plataforma oferece estão:
- Número de pessoas que veem seus anúncios;
- Alcance e detalhamento demográficas (gênero, idade e localização) da campanha;
- Quantidade de cliques em cada ad;
- Quanto você gasta em suas campanhas.
- Com essas informações, fica fácil acompanhar se suas campanhas estão alcançando as pessoas certas e tendo os resultados esperados. E, se for o caso, corrigir algumas estratégias.
Recapitulando
- Crie uma conta de negócios para sua marca;
- Crie um anúncio e defina o objetivo que sua marca espera alcançar com a campanha;
- Indique para onde os usuários serão levados quando clicarem em seus ads;
- Segmente o público-alvo que você espera alcançar com os anúncios;
- Defina onde você quer que seu anúncio seja veiculado de acordo com o perfil de sua audiência e dos canais onde você atua;
- Defina o orçamento de sua campanha e por quanto tempo ela ficará no ar;
- Personalize as imagens e textos do anúncio de modo a deixar sua oferta clara e atraente para o público;
- Publique o anúncio e insira um método de pagamento;
- Mensure os resultados para saber se a campanha está surtindo os resultados esperados.
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