Como escolher palavras-chave para o meu anúncio? 5 dicas essenciais
POR AGAMINON SALES
Escolher palavras adequadas para usar nos anúncios do Google requer atenção e uma boa técnica. Afinal, não se trata apenas de construir um anúncio atrativo, mas também usá-lo de forma estratégica e com menor custo. Mas como escolher palavras-chave corretas?
A Digital Comunicação tem a experiência no assunto e compartilha com você dicas matadoras para te ajudar nessa tarefa. Vamos lá?
O que são palavras-chave e para que servem?
Palavras-chave são aqueles termos que você usa para pesquisar na internet. Quando você escreve no campo de buscas, os robôs do buscador processam a informação e, em questão de segundos, mostram os resultados na tela.
É o que a maioria dos usuários faz quando quer tirar dúvidas ou realizar uma compra pela internet, por exemplo.
O Google hoje é a ferramenta mais popular entre os usuários e por isso ele disponibiliza espaços para divulgação de empresas e negócios. É aí que as palavras-chave entram nessa história.
Elas servem como iscas para atrair clientes por meio dos anúncios pagos.
Se você tem uma empresa, não importa o tamanho, pode e deve divulgá-la no Google. É preciso apenas ter domínio do gerenciador e, claro, das palavras-chave.
Como escolher os termos adequados?
Se você ainda está começando no marketing digital, um dos pontos mais importantes é descobrir como escolher palavras-chave para o seu anúncio. Nós, da Digital Comunicação, dominamos a técnica do rankeamento e vamos ajudar você.
Confira as dicas!
- Busque termos relacionados
As palavras devem ser selecionadas de acordo com o objetivo do anúncio. Por exemplo, se você pretende apenas fazer um anúncio institucional para divulgar a empresa, use termos que têm a ver com o segmento em que você atua.
Mas, caso queira vender um produto ou serviço, as palavras devem ser um pouco mais precisas, com foco justamente nas vendas. No começo, parece um pouco complicado, mas com as dicas a seguir vão ajudar você a entender melhor.
- Personas
As palavras, assim como toda a sua estratégia, deve ser baseada na persona. Personas são representações do seu cliente ideal, que considera gostos, preferências e demais características que ajudam a imaginar para quem se quer comunicar.
As palavras-chave devem estar bem relacionadas ao perfil do seu cliente ideal.
- Dificuldade de rankeamento
Muitas pessoas se frustram com o SEO por não saber escolher os termos certos. Um dos critérios a serem analisados é justamente a dificuldade da palavra. Ela deve ser a menor possível.
No SemRush e no Google Ads, ferramentas usadas para estudo de palavras-chave, essa dificuldade é sinalizada para dizer se a palavra ajuda ou dificulta o rankeamento do anúncio.
Dê preferência às de fácil rankeamento.
- Intenção da palavra-chave
As palavras estão separadas da seguinte forma nas plataformas de gerenciamento.
Navegacional
Quer dizer que aquele termo é usado para chegar a um destino que já se conhece. Por exemplo, ao digitar youtube no campo de busca, o usuário quer acessar aquele site.
Informacional
É usada quando o usuário quer saber uma informação. Exemplo: placar do jogo do Brasil ontem. Está explícito o que ele deseja saber.
Transacional
São palavras focadas em vendas. O usuário quando pesquisa “sapato de couro comprar”, provavelmente deseja fechar uma compra online.
O SemRush costuma classificar dessa forma os termos pesquisados para ajudar você a selecionar a palavra ideal para o seu negócio. - Fique atento aos seguintes pontos
Outros pontos também são importantes na hora de escolher as palavras-chave:
Volume de busca
A palavra precisa ter um bom volume de busca. Isso indica que as pessoas estão procurando por aquele termo e podem encontrar a sua empresa por meio dele.
Head Tail x Long Tail
Palavras de cauda curta ou cauda longa?
As palavras-chave head tail são aquelas compostas por 1 ou 2 palavras que abrangem todo um assunto. São geralmente mais genéricas e em tese mais difíceis de serem rankeadas, já que abrangem um público maior.
As long tails são palavras mais específicas e têm volume de busca relativamente baixo. Porém, a concorrência é menor. Use essas quando quiser divulgar e vender um produto ou serviço específico.
CPC
O custo por clique é o valor cobrado por cada clique no seu anúncio. Essa métrica é válida para quem quer anunciar, já que só é cobrado o número de cliques e não as visualizações.
Portanto, se 1000 pessoas visualizaram seu anúncio, mas apenas 1 clicar, você pagará somente por esse clique, mesmo que a divulgação tenha alcançado muita gente.
Quanto menor seu CPC, menos você gasta ao anunciar.
Entendeu melhor como as palavras-chave funcionam? Na hora de fazer o seu anúncio, leve em conta as dicas que demos aqui.
Agora que você já sabe como escolher palavras-chave para o seu anúncio, leia também outro conteúdo do nosso blog: Impulsionamento nas redes sociais dá certo? Descubra neste artigo