Mídia programática: o que é e como funciona essa forma de anúncio?
Você já ouviu falar em “mídia programática”? Nos últimos anos, essa forma de compra de anúncios em veículos tem crescido no Brasil. Uma pesquisa realizada em 2016 por uma agência de São Paulo apontou que esse método movimentou cerca de R $1,9 bilhão no mercado naquele ano. E a tendência era de crescimento nos próximos anos.
De lá para cá, esse cenário se confirmou, mostrando que a mídia programática tem potencial para alavancar negócios. Se você ainda não sabe exatamente do que estamos falando, atenção para este artigo.
A Digital Comunicação vai mostrar o que é e como funciona essa forma de divulgação que pode contribuir, e muito, para o crescimento da sua empresa.
Boa leitura!
O que é a mídia programática?
A mídia programática é a compra de espaços para anúncios em diferentes veículos por meio de softwares. Trata-se, na verdade, de um ecossistema de ferramentas que otimizam as campanhas, distribuindo as peças de anúncio em diferentes veículos, online e offline.
Diferente do método tradicional, em que o time de mídia entrava em contato com os veículos para comprar um espaço de anúncio, a mídia programática funciona de forma automatizada.
A tecnologia usada pelas empresas do segmento usa dados reais de pessoas que formam o público ideal de uma empresa. Assim, conecta anunciantes e veículos de comunicação em tempo real, e entrega o anúncio para o público certo.
Por ser automatizado, esse processo se torna mais simples e eficiente. A principal vantagem é a assertividade, já que os dados cruzados dos usuários evitam a dispersão do anúncio entre o público menos qualificado.
Em outras palavras, o anúncio é segmentado para as pessoas certas, que têm alta possibilidade de fechar negócio.
Marketing digital é a mesma coisa?
Na prática, a mídia programática funciona de forma complementar às estratégias de marketing digital. Ao planejar uma campanha, por exemplo, o time de marketing pode incluir a mídia programática para obter melhores resultados em relação à publicidade tradicional.
Vantagens em todas as etapas
A mídia programática oferece inúmeras vantagens para todos os envolvidos em uma campanha. Veja:
Menor custo para os anunciantes
Para uma empresa que anuncia em mídia programática, o anúncio encontra o público-alvo e evita a dispersão de seus conteúdos. Isso reflete no resultado do investimento. Ou seja, a mesma verba que seria destinada ao anúncio tradicional pode trazer resultados melhores e com menor custo.
O retorno também depende de que forma o anúncio será publicado. A mídia programática pode incluir tanto veículos tradicionais, como o rádio e a televisão, quanto os meios online.
Ao optar pelo omnichannel, estratégia que usa vários veículos de forma integrada, o anúncio pode aparecer na TV Indoor em academias, aeroportos, postos de combustíveis, etc., além da tevê e rádio e, claro, pela internet, de forma unificada.
Outras vantagens:
- Melhor custo-benefício;
- Mais insights de clientes;
- Escalabilidade;
- Eficiência;
- Precisão;
- Monitoramento.
Confira também:
– Marketing multicanal: como criar uma estratégia integrada e eficaz?
– Posicionamento de marca: o que é e como criar uma boa estratégia?
Praticidade para as agências de publicidade
Elimina a necessidade de fazer contato com dezenas de veículos online e offline para comprar espaços de anúncio. Por meio da ferramenta de mídia programática, é possível conectar vários meios em tempo real.
A vantagem, nesse caso, recai também sobre os anunciantes, visto que uma equipe qualificada de uma agência de publicidade pode realizar todo o trabalho.
Mais anúncios para os veículos
Geralmente, os veículos possuem uma cartela de clientes, entre empresas fixas e sazonais. O time comercial já lida com elas no dia a dia, mas não conseguem atingir todas as agências que buscam veicular anúncios para seus clientes.
Com a mídia programática, o veículo pode receber campanhas de anunciantes que ele não conhecia. E o mais interessante: de forma automatizada.
De uma maneira geral, a mídia programática é uma excelente ferramenta para melhorar os processos que envolvem o anunciante, as agências e os veículos. Na prática, todos eles são beneficiados.
Quem pode investir
Mesmo com o crescimento e popularização da mídia programática, muitos gestores de empresas ainda desconhecem o poder dessa ferramenta.
Hoje em dia, a maioria dos investimentos em mídia programática é feita por grandes empresas do mercado, enquanto médias e pequenas empresas também podem (e devem) investir continuamente nessa ferramenta.
No Brasil, existem renomadas Demand Side Platform (DSP’s), empresas que operam a mídia programática, e boas agências de publicidade, como a Digital Comunicação.
Invista no crescimento da sua empresa
Em Manaus, somos referência na área publicitária e oferecemos, entre os diversos serviços, a mídia programática. Tem uma empresa e deseja apostar no crescimento do negócio? A nossa agência está pronta para fechar parceria com você. Entre em contato conosco clicando aqui e agende uma visita!